Rafael Rubio
Hacer política no es lo mismo que hacer campaña
Las sesiones a cargo de Rafael Rubio tuvieron como tema central las elecciones en Estados Unidos de 2008. Contrario a lo que se pueda pensar ahora, esta fue, en efecto, una elección sorpresa y contó con todas las características de lo que se denomina la campaña del siglo XXI. Estas campañas ya no se ganan en la televisión ni con el apoyo de los grandes donantes. Son campañas que rompen los moldes de lo tradicional y se salen de los clásicos temas de política americana. Sin embargo Obama supo aprovechar mucho mejor que McCain esta novedosa forma de hacer campaña, aunque éste último tuviera una trayectoria política más amplia; y es que, dice Rafael Rubio “hacer política no es lo mismo que hacer campaña”.
Otro elemento que jugó a favor de Obama fue el de las nuevas tecnologías. No sólo hay que hacer campaña usando nuevas tecnologías, hay quue saberlas usar. La clave de Obama estuvo en que logró transmitir que empezaba una nueva forma de hacer política, y logra hacer creer al electorado que la campaña es sobre ellos, y no sobre él. Por ejemplo el video de Yes We Can, que ni siquiera es oficial ni fue emitido por la campaña, tiene más vistas que todos los videos de McCain. Y es que Obama logró sacar el mejor partido de las nuevas tecnologías, para información, financiación y movilización; en últimas para interacción.
* Rafael Rubio es socio director de la empresa DOG, es además Doctor en Derecho y Profesor Titular de Derecho Constitucional en la Universidad Complutense de Madrid donde dirige un grupo de investigación sobre nuevas tecnologías y democracia. Imparte clase sobre Lobby y Comunicación Política en distintos Másters de Comunicación política en la Universidad Carlos III, en la Universidad Pontificia de Comillas, la universidad de Navarra y en el Instituto Universitario Ortega y Gasset. Imparte clases sobre “sistemas políticos comparados” en el Máster de Relaciones Internacionales de la Universidad San Pablo.
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